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25岁的程序員赵小河被迫接手父亲留下的濒临破产的殡仪馆，账上只剩三千块，员工只剩一个快退休的入殓师和一个负责开灵车的酒鬼。为了自救，赵小河发挥互联网思维，推出了一系列“创新服务”：家属满意扫二维码给五星好评可返现50元、长期套餐买五送一、VIP会员可提前预订“专属流程”。这些荒唐操作把殡仪馆推上了舆论风口，媒体骂他“亵渎死者”，网暴如潮水般涌来。但在持续的亏损和被网暴的过程中，赵小河意外接触到越来越多底层家庭——有没钱办葬礼只能潦草火化的孤寡老人后代、有想给早逝女儿办一场“粉色葬礼”的单亲爸爸。赵小河开始偷偷用返现的钱补贴这些家庭，而那个曾经骂他最凶的记者，在调查中发现了真相。他主动曝光了殡葬行业的天价暴利内幕，而赵小河最终还是关掉了殡仪馆——最后一幕，他一个人在空荡荡的告别厅里，对着父亲的遗像说：“爸，我没让您丢人。”